SEO darf mit seinen Kosten den Gewinn nicht übersteigen - darauf sollten Webseitenbetreiber achten
Search Engine Optimization. Dies ist die englische Bezeichnung für die Abkürzung “SEO”. Im Deutschen sagt man hierzu Suchmaschinen-Optimierung.
Durchgeführt wird SEO, um im Ranking der Suchmaschinen einen Platz möglichst weit vorne zu erzielen.
Aber dies erfolgtdann doch wahrscheinlich letztendlich durch die User, die durch die Suchmaschinen Google & Co. auf die jeweilige Webseite kommen sollen.
Die wichtigsten Richtlinien zur Optimierung einer Webseite sind eigentlich klar definiert:
- Wichtiges an den Anfang setzen
- Alt-Texte zu Bildern hinzufügen
- Gliederung des Textes durch Absätze, Überschriften und Navigationsleisten
- die Seite durch eine aussagekräftige Headline betiteln
- Aussagekräftige Linktexte hinzufügen
Im World Wide Web Consortium (W3C) wurden Standards hierzu festgelegt. Dieses Gremium wurde von Tim Berners-Lee, der auch als der Erfinder des World Wide Web bekannt ist, zur Standardisierung der das World Wide Web betreffenden Techniken gegründet.
Und natürlich ist auch der Inhalt der Seite ein wichtiges Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung. Ist der Inhalt dauerhaft interessant und stellt der Webseitenbetreiber stetig gute inhaltlich wertvolle Beiträge ins Netz, so automatisiert sich die Seite von selbst.
Denn durch gute Texte und gut gepflegte Seiten werden automatisch auch Links angezogen. Und die Anzahl und die Bedeutung von Links auf einer Webseite sind insbesondere für Google ein wichtiges Kriterium beim Ranking.
Wer SEO durchführt, achtet zumeist darauf, möglichst viele Kriterien zu erfüllen und die Suchmaschinen-Optimierung auch vielfältig zu gestalten.
Dazu zählen zumeist Bemühungen zu folgenden Stichworten:
- Keyword-Optimierung
- Nofollow-Links
- XML-Sitemap
- Quellen-Bezug (Canonicalization)
- Meta Tags
Suchmaschinen-Optimierung hat sich zum Business entwickelt und kostet somit Zeit und Geld. Der Betreiber muss also mitnichten darauf achten, dass die Kosten für SEO den Gewinn nicht übersteigen, denn ansonsten ist es nicht mehr lohnenswert, SEO zu betreiben.
Beschäftigte aus Unternehmen der digitalen Wirtschaft haben sich an einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft Deutschland e. V. beteiligt. Aus dieser Befragung von über 100 Teilnehmern hat sich ergeben, dass die sogenannte “Konversionsrate” das zentrale Thema im E-Commerce wird.
Viele Suchmaschinen-Optimierer arbeiten mit sog. Schattendomains, kommen aber damit im Endeffekt nicht weit, denn früher oder später fliegt der Betrug mit der Schattendomain auf und die Seite wird aus dem Index geworfen.
Die Vorteile des Onlinemarketings liegen auf der Hand. Und doch wird in vielen Unternehmen das Potenzial des Internets als Marketing-Instrument immer noch nicht adäquat ausgeschöpft. In Zeiten knapper Marketingbudgets liegen gerade hier zahlreiche Wachstumsreserven.
Google Suggest verleitet Besucher dazu, weniger Einwort- und mehr Mehrwortsuchanfragen zu stellen. Dadurch ergibt sich, dass Websites benachteiligt werden die für einen einzelnen Suchbegriff (z.B. “billigflug”) gut zu finden sind, aber für die von Google vorgeschlagenen Kombinationen (z.B. “billigflug usa”) nicht erscheinen. In der Bloofusion Studie wurden Google-Ergebnisse für 1.000 Suchbegriffe auf diese Fragestellung hin untersucht. Knapp die Hälfte aller Websites (50,43%) wurden zwar für eine Einwortsuchanfrage, aber für keine der von Google vorgeschlagenen Mehrwortsuchanfragen gefunden.
Eine Webseite die nicht gefunden wird, ist wie eine Visitenkarte die in der Schublade liegt! Die schönste Webseite nützt nichts, wenn Sie von den Suchmaschinen nicht gefunden wird. Der Autor 
